EL EFECTO DEL SOCIOLINGÜISMO EN UN ESLOGAN PUBLICITARIO. EL LENGUAJE COMO TRANSPORTADOR DE CARACTERÍSTICAS CULTURALES

Resumo

En la publicidad internacional, un idioma extranjero a menudo se usa con fines simbólicos. El presente estudio analiza qué características están asociadas a los estudios de idiomas, con qué sector de producción están asociadas las lenguas y qué imagen de la empresa se genera a través del lenguaje. Para lograr este objetivo, elegimos un diseño experimental entre sujetos usando tres idiomas, a saber: italiano (L1), turco (L2) y ruso (L3). Diseñamos un eslogan (solo con audio), traducido a los diferentes idiomas. La muestra total expuesta al lema está compuesta por 184 sujetos. Los resultados muestran que el lenguaje más identificado es también el que está más asociado a las características positivas del mensaje publicitario, y el que proyecta una imagen más favorable. Esto proporciona soluciones comerciales en el campo de la publicidad y el uso de idiomas extranjeros para aumentar la eficacia y la persuasión de la misma.